Маркетинг от потребителя (Роджер Бест) ; Манн, Иванов и Фербер (МИФ), 2013
от 399 р. до 3312 р.
Автор(ы): Роджер Бест;
Издатель: Манн, Иванов и Фербер (МИФ)
ISBN: 978-5-00100-649-7
ID: SKU550374
Добавлено: 23.08.2021
Сравнить цены
Цена от 399 р. до 3312 р. в 4 магазинах
Магазин | Цена | Наличие |
---|---|---|
ЛитРес 5/5 | 399 р. 499 р. электронная книга | скачать фрагмент | |
Лабиринт 5/5 | 3312 р. 4731 р. | |
Яндекс.Маркет 5/5 | 7111 р. | наличие уточняйте 09.05.2024 |
МАЙШОП 5/5 | 2870 р. 4415 р. | |
Читай-город 5/5 | ||
Описание
О книге
Шестое издание классической книги по маркетингу - переработанное и дополненное. Фокус в новом издании сделан на новых технологиях маркетинга, аналитике и метриках.
Книга устраняет разрыв между теорией и практикой. Мощная теоретическая база дополнена кейсами реальных компаний, которые делают материал понятным и легким для восприятия.
Работа Роджера Беста, профессора бизнеса и консультанта по маркетингу и менеджменту, - превосходная альтернатива сухим научным публикациям и невыразительным учебникам. Фундаментальные понятия и явления маркетинга проиллюстрированы историями из жизни как небольших, так и крупнейших в мире компаний. "Маркетинг от потребителя" - настольная книга и начинающего маркетолога, и опытного маркетера.
Графики, таблицы и схемы, практические инструменты, примеры маркетингового плана и даже вопросы для самоконтроля - подача материала настолько разнообразна, что поможет не отвлекаться даже при изучении самых сложных частей. Вы научитесь анализировать рынок и выявлять его основные закономерности, управлять лояльностью и выстраивать взаимоотношения с потребителями, познакомитесь с ключевыми показателями и аналитикой. Узнаете все (и даже немного больше) об управлении в условиях рынка и финансовых результатах.
Как проводить конкурентный анализ, какими бывают преимущества продукта, как позиционировать себя на рынке и разработать собственную и, главное, эффективную маркетинговую стратегию - обо всем этом расскажет Роджер Бест в книге "Маркетинг от потребителя".
Для кого эта книга
Для студентов МВА и магистратуры, преподавателей университетов и бизнес-школ.
Для топ-менеджмента, руководителей и владельцев компаний, директоров по маркетингу и маркетологов.
Об авторе
Роджер Бест - почетный профессор маркетинга в университете Орегоны, также преподает маркетинг в Университете Аризоны и в INSEAD, французской бизнес-школе и исследовательском институте. Обладатель большого количества наград в сфере образования; являлся обозревателем в журнале Journal of Marketing Research. Опубликовал более 50 статей по теме маркетинга. Имеется степень МВА, защитил профессорскую диссертацию.
Первоначально получил степень бакалавра по электротехнической инженерии в университете в Политехническом университете Калифорнии. Начал карьеру в компании General Electric, где занимался инженерией и менеджментом продукта. Далее продолжил сотрудничество с GE уже в сфере маркетинга. Имеет более чем 25-летний опыт работы в области обучения маркетингу и консультирования. Среди его клиентов такие крупные компании, как Covidien, General Electric, Hewlett-Packard, Dow Chemical, Dow Corning, DuPont, Eastman-Kodak, ESCO, James Hardie, Lucas Industries, MediaOne Group, Tektronix, Textron, US West. Разрабатывает образовательные программы. Президент и основатель компании Roger J. Best, Inc., существующей с 1990 года.
7-е издание, переработанное.
На сегодня есть два типа книг по маркетингу: теоретические и практические. Написаны они, соответственно, либо профессорами бизнес-школ, либо действующими маркетерами. В результате образуется разрыв между практикой и теорией. Есть ли возможность его избежать (или хотя бы сократить)?
Труд Роджера Беста уделяет серьезное внимание результатам работы компании, а это позволяет владеть ситуацией даже в стремительно изменяющихся рыночных условиях. Четкие формулы и расчеты прекрасно подтверждают эмпирические наблюдения. Настоящее издание дополнено новыми данными, но общие принципы работают по-прежнему.
Книга необходима руководителям по маркетингу, маркетерам, студентам вузов и слушателям программ MBA.
Смотри также Характеристики.
Яндекс.Маркет
Содержание
Часть 1. Ориентация на рынок и эффективность
Часть 2. Анализ рынка
Часть 3. Стратегии комплекса маркетинга
Часть 4. Стратегический маркетинг
Часть 5. Маркетинговые планы и эффективность
деятельности
Глоссарий
В помощь преподавателю
Благодарности
Об авторе
Видео обзоры (4)
О книге
Автор(ы) | Роджер Бест |
Издатель | Манн, Иванов и Фербер (МИФ) |
Год издания | 2013 |
Возрастные ограничения | 12 |
Форматы электронной версии | FB2.ZIP,FB3,EPUB,IOS.EPUB,TXT.ZIP,RTF.ZIP,A4.PDF,A6.PDF,MOBI.PRC,TXT |
ISBN | 978-5-00146-061-9 |
Серия | МИФ Бизнес |
Обложка | твердый переплёт |
Кол-во страниц | 696 |
Отзывы (23)
-
artemyaroslavov
- 25 марта 20245/5
Очень часто книги по маркетингу сводятся к одной идей, которую размазывают по страницам, что в конце становится тошно. Я думал вы обязательно что-то такое встречали «Вам нужно покрасить корову в фиолетовый цвет», «Вам нужен новый голубой рынок океан», «Мыши, станьте ежиками», продолжать можно долго, но эта книга исключение, которое приятно выделяется на фоне масс-маркет бизнес-литературы. Книга прекрасна, потому что максимально приближена к маркетингу, какой он есть в крупных компаниях. Вот вам про рынок, сегмент, ЦА, дифференциация, сервис, каналы и вся теоретическая часть подкреплена формулами и расчетами, к которым можно вернуться при необходимости. После каждой главы есть вопросы, которые помогут оценить уровень усвоения материала и список литературы, очень жалко, что лишь пара книг переведена на русский язык.
0 0
-
cougarcat
- 25 марта 20245/5
Действительно качественная ПРАКТИЧЕСКАЯ книга. Если нужно именно понять и вникнуть в расчёты которые ведут маркетологи, то эта книга самое то. Если есть желание просто почитать, не вдумываясь, то она бесполезна. В ней минимум теории и максимум практики.
0 0
-
statima
- 25 марта 20244/5
за детсадовской обложкой скрыты тысяча графиков, формул, примеров анализа, оценки эффективности всего, чего только можно в компании.
Читать надо вдумчиво, а не на ходу, внимательно вникая в каждый график и таблицу. Плюс еще надо держать при себе листик и ручку, чтобы записывать интересные идеи, применимые для Вашей компании0 0
Добавить отзыв
Книги с похожим названием
Маркетинг - издательство "Манн, Иванов и Фербер (МИФ)"
Категория 319 р. - 478 р.
Зарубежная деловая литература - издательство "Манн, Иванов и Фербер (МИФ)" »
Маркетинг
Категория 319 р. - 478 р.