Библия интернет-маркетолога (Барчёнков Иван Владимирович) ; Эксмо, 2023

Отзывы
Введение
Бизнеса без интернета нет
ЧАСТЬ 1. ПЕРВЫЕ ШАГИ
Глава 1. Поисковые системы
Глава 2. Открытие типичного проекта
Подготовка сайта
Как выбрать и зарегистрировать домен
Какую CMS выбрать
Глава 3. Важность мобильного трафика
ЧАСТЬ 2. SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ
Глава 1. Структура поисковой системы
Какие работы выполняет SEO-специалист
Глава 2. Как управлять индексацией сайта
Глава 3. Факторы ранжирования
Коммерческие факторы
Глава 4. Структура сайта и перелинковка страниц
Глава 5. Семантическое ядро
ЧАСТЬ 3. WEB-АНАЛИТИКА
Глава 1. Зачем нужна аналитика
Хороший инструмент - не значит хороший мастер
Как определяется источник перехода на сайт
Ключевые особенности "Яндекс.Метрики"
Ключевые особенности Google Analytics
Глава 2. Модель атрибуции
Типы моделей атрибуции
Глава 3. Сквозная аналитика
Куда выгружать данные для сквозной аналитики
Глава 4. Как повысить конверсию сайта?
Глава 5. Взаимосвязи показателей
ЧАСТЬ 4. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Глава 1. Архитектура рекламного аккаунта
Глава 2. Названия рекламных кампаний
Глава 3. Как создать рекламное объявление
Как сделать объявление заметным
Глава 4. Алгоритм создания объявления
Глава 5. Основные настройки рекламных кампаний
Географическая привязка
Расписание показов
Выбор стратегии
Корректировки по аудитории
Глава 6. Как работают аукционы в рекламных
системах
GSP-аукцион
VCG-аукцион
Глава 7. Прогноз бюджета и трафика
Глава 8. Наиболее распространенный вид рекламы
в интернете:
контекстная реклама
"Яндекс.Директ"
Google Ads
Семантика и структура поисковой рекламы
Систематизация ключевых слов
Глава 9. Другие виды рекламы
Рекламные сети
Как структурировать РСЯ
Глава 10. Ремаркетинг
Сегментирование аудитории для ремаркетинга
Статический и динамический ремаркетинг
ЧАСТЬ 5. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Глава 1. Медийная кампания
Глава 2. а^у-бюджетирование
Глава 3. Как измерить эффективность медийной
рекламы
Прогнозирование продаж
Brand Lift
Глава 4. Правильная атрибуция и пиксели
ЧАСТЬ 6. АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С РЕКЛАМОЙ
Глава 1. Оценка эффективности рекламных
кампаний
Глава 2. Автоматический базовый аудит
"Яндекс.Директа"
Глава 3. Системы автоматизации рекламы
K50 "Оптимизатор"
K50 "События" и "Правила"
K50 "Генератор"
Автоматизация категорийных кампаний
Автоматическая UTM-разметка
Заключение
Приложение 1. Примеры кода для настройки
переадресации
Приложение 2. Чек-лист контроля технических
аспектов
SEO-продвижения
Приложение 3. Чек-лист желательных элементов
на основных страницах сайта
Приложение 4. Как уменьшить уровень
вложенности на страницах с пагинацией
Приложение 5. Как отключить JavaScript
Приложение 6. Чек-лист проверки настроек Google
Analytics (GA)
Приложение 7. Чек-лист проверки настроек
"Яндекс.Метрики"
Приложение 8. Как удалить брендовый трафик из
отчета
Приложение 9. Список стоп-слов, с которыми мне
приходилось сталкиваться
Приложение 10. Как забрать у агентства
рекламный аккаунт
Приложение 11. Полезные ссылки
Об авторе
Алфавитный указатель