КаталогКниг.РФ Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы. Учебное пособие (Кузьмина Ольга Геннадьевна, Посухова Оксана Юрьевна) ; РИОР, 2018
от 991 р. до 2484 р.
Автор(ы): Кузьмина Ольга Геннадьевна; Посухова Оксана Юрьевна;
Издатель: РИОР
ISBN: 978-5-369-01756-2
ID: SKU44776
Сравнить цены
Цена от 991 р. до 2484 р. в 6 магазинах
| Магазин | Цена | Наличие |
|---|---|---|
| Лабиринт 5/5 | 1485 р. 2122 р. | |
| Буквоед 5/5 | 1708 р. Минимальная сумма заказа 100 рублей | |
| Яндекс.Маркет 5/5 | 2484 р. | |
| МАЙШОП 5/5 | 991 р. 1415 р. | |
| Book24 5/5 | 1708 р. | наличие уточняйте 26.04.2024 |
| Читай-город 5/5 | 1708 р. | наличие уточняйте 02.12.2023 |
| AliExpress 5/5 | ||
| Мегамаркет 5/5 | ||
Описание
Учебное пособие написано в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего образования по направлениям подготовки бакалавров "Реклама и связи с общественностью" и "Социология". В книге анализируются теоретические и практические вопросы рекламного дела. Авторы описывают рекламу как часть всего комплекса маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Реклама рассматривается в сравнении с другими формами и видами интегрированных коммуникаций, анализируются современные виды рекламы, их достоинства и недостатки.
Книга содержит большое количество приложений и иллюстраций, наглядно демонстрирующих применение различных видов современной рекламы.
Для студентов бакалавриата и всех, кто интересуется вопросами теории и практики рекламного дела. Рекомендуется к использованию в рамках курсов "Теория и практика рекламы", "Бренд-менеджмент", "Основы рекламы", "Социология рекламы", "Методология и методы социологического исследования", "Эмпирическая социология".
Книга содержит большое количество приложений и иллюстраций, наглядно демонстрирующих применение различных видов современной рекламы.
Для студентов бакалавриата и всех, кто интересуется вопросами теории и практики рекламного дела. Рекомендуется к использованию в рамках курсов "Теория и практика рекламы", "Бренд-менеджмент", "Основы рекламы", "Социология рекламы", "Методология и методы социологического исследования", "Эмпирическая социология".
Смотри также Характеристики.
Яндекс.Маркет
Содержание
Введение
Раздел 1. Взаимосвязь рекламы и маркетинга
1.1. Маркетинг и реклама: соотношение понятий,
целей, задач
1.2. Понятие интегрированных коммуникаций.
История развития
1.3. Реклама как вид маркетинговой
интегрированной коммуникации
1.4. Реклама в коммерческом и государственном
секторе
1.5. Целевая аудитория и сегментирование
потребителей
Раздел 2. Место рекламы в системе
интегрированных маркетинговых коммуникаций
2.1. Реклама и связи с общественностью
2.2. Сейлз-промоушн - стимулирование продаж
2.3. Реклама и личные продажи
2.4. Директ-мейл как элемент интегрированных
коммуникаций и вид рекламы
Раздел 3. Традиционные виды рекламы
3.1. Классификация видов рекламы
3.2. Критерии оценки рекламных носителей
3.3. Телевизионная реклама
3.4. Радиореклама
3.5. Реклама в прессе
3.6. Наружная реклама
3.7. Реклама в местах продаж
Раздел 4. Интернет-реклама и
интернет-продвижение
4.1. Контекстная реклама
4.2. Реклама в социальных сетях и на Youtube
4.3. Баннерная реклама на популярных сайтах
4.4. Лендинг-пейдж
4.5. Тизерная реклама
Раздел 5. Современная нестандартная реклама.
Креативная реклама
5.1. Эмбиент-реклама
5.2. Нативная реклама
5.3. Вирусная реклама
5.4. Сторителлинг в рекламе
Раздел 6. Социальная, политическая, имиджевая
реклама
6.1. Социальная реклама
6.2. Политическая реклама
6.3. Имиджевая реклама и ее связь с PR
Раздел 7. Организация и проведение рекламных
кампаний. Психологические приемы в рекламе
7.1. Рекламная кампания: понятие, виды, этапы
7.2. Психологические модели построения и влияния
рекламных сообщений
7.3. Конкретные психологические приемы в
рекламе
Раздел 8. Социологические исследования рекламы
8.1. Описание методов исследований
8.2. Качественные методы: фокус-группы
8.3. Семантический дифференциал
8.4. Правила составления анкет для
количественного исследования
Заключение
Практические задания
Список электронных ресурсов по рекламе и
интегрированным коммуникациям
Библиографический список
Приложения
Словарь рекламных терминов
Раздел 1. Взаимосвязь рекламы и маркетинга
1.1. Маркетинг и реклама: соотношение понятий,
целей, задач
1.2. Понятие интегрированных коммуникаций.
История развития
1.3. Реклама как вид маркетинговой
интегрированной коммуникации
1.4. Реклама в коммерческом и государственном
секторе
1.5. Целевая аудитория и сегментирование
потребителей
Раздел 2. Место рекламы в системе
интегрированных маркетинговых коммуникаций
2.1. Реклама и связи с общественностью
2.2. Сейлз-промоушн - стимулирование продаж
2.3. Реклама и личные продажи
2.4. Директ-мейл как элемент интегрированных
коммуникаций и вид рекламы
Раздел 3. Традиционные виды рекламы
3.1. Классификация видов рекламы
3.2. Критерии оценки рекламных носителей
3.3. Телевизионная реклама
3.4. Радиореклама
3.5. Реклама в прессе
3.6. Наружная реклама
3.7. Реклама в местах продаж
Раздел 4. Интернет-реклама и
интернет-продвижение
4.1. Контекстная реклама
4.2. Реклама в социальных сетях и на Youtube
4.3. Баннерная реклама на популярных сайтах
4.4. Лендинг-пейдж
4.5. Тизерная реклама
Раздел 5. Современная нестандартная реклама.
Креативная реклама
5.1. Эмбиент-реклама
5.2. Нативная реклама
5.3. Вирусная реклама
5.4. Сторителлинг в рекламе
Раздел 6. Социальная, политическая, имиджевая
реклама
6.1. Социальная реклама
6.2. Политическая реклама
6.3. Имиджевая реклама и ее связь с PR
Раздел 7. Организация и проведение рекламных
кампаний. Психологические приемы в рекламе
7.1. Рекламная кампания: понятие, виды, этапы
7.2. Психологические модели построения и влияния
рекламных сообщений
7.3. Конкретные психологические приемы в
рекламе
Раздел 8. Социологические исследования рекламы
8.1. Описание методов исследований
8.2. Качественные методы: фокус-группы
8.3. Семантический дифференциал
8.4. Правила составления анкет для
количественного исследования
Заключение
Практические задания
Список электронных ресурсов по рекламе и
интегрированным коммуникациям
Библиографический список
Приложения
Словарь рекламных терминов
О книге
| Автор(ы) | Кузьмина Ольга Геннадьевна, Посухова Оксана Юрьевна |
| Серия | Высшее образование |
| Раздел | Реклама |
| Издатель | РИОР |
| ISBN | 978-5-369-01756-2 |
| Год издания | 2018 |
| Количество страниц | 187 |
| Формат | 145x215мм |
| Вес | 0.28кг |
| Переплет | Твердый переплёт |
| Возрастные ограничения | 12 |
| Кол-во страниц | 187 |
| Размеры | 60x90/16 |
| Обложка | твердый переплёт |
| Язык издания | rus |
1 ms.
Книги где авторы: Кузьмина Ольга Геннадьевна, Посухова Оксана Юрьевна
Маркетинг - издательство "РИОР"
Категория 792 р. - 1189 р.
Маркетинг - издательство "РИОР" »
0 ms.
Маркетинг
Категория 792 р. - 1189 р.
