Фармацевтический маркетинг. Учебник (Наркевич Игорь Анатольевич, Немятых Оксана Дмитриевна, Абдулманова Елена Леонтьевна) ; ГЭОТАР-Медиа, 2023

Участники издания
Предисловие
Список сокращений и условных обозначений
Глава 1. Основы маркетинга в фармации (О.Д.
Немятых, И.А. Наркевич)
Глава 2. Маркетинг взаимоотношений (77. Я.
Лаврентьева, Е.В. Стрелкова)
Глава 3. Фармацевтический рынок как объект
маркетинга (Г.Х, Гарифуллина, Я.В. Грибова)
Глава 4. Маркетинговые исследования в фармации
(О.Н. Воронова, И. К. Петрухина, Е.Л.
Абдулманова, Е.П. Гладу нова)
Глава 5. Статистический анализ данных
маркетинговых исследований {И.О. Трушникова)
Глава 6. Товар в системе маркетинга. Товарная
политика производителей товаров аптечного
ассортимента. Ассортиментная политика
фармацевтических организаций (И.Н. Тюренков,
Ю.С. Князева, Д.В. Куркин)
Глава 7. Категорийный менеджмент аптечной сети
(АЛ. Каримова)
Глава 8. Цена в системе маркетинга. Ценовая
политика производителей товаров аптечного
ассортимента и фармацевтических организаций
(Л.M. Ганичева, Н.А. Ветютнева, Н.З. Мусина)
Глава 9. Сбыт в системе маркетинга. Сбытовая
деятельность фармацевтических производителей
(И.И. Басакина, Д.Д. Демченко)
Глава 10. Продвижение в системе маркетинга.
Маркетинговая политика коммуникаций (И.И.
Басакина)
Глава 11. Оценка технологий здравоохранения как
инструмент маркетинга (Н.З. Мусина)
Глава 12. Международный маркетинг (Е.В.
Каракулова, Д.А. Болдышев, Э.Г. Морозова)
Глава 13. Фармацевтический маркетинг в
зарубежных странах
(В.В. Кугач, Т.А. Дорофеева, О.И. Кныш, В.В.
Черкасова)
Глава 14. Социальная ответственность бизнеса.
Этика бизнеса в сфере обращения лекарственных
средств (Е. С. Мезенцева, П. С. Гурьянов,
М.Н. Гурьянова)
Заключение
Тестовые задания
Эталоны ответов
Список литературы
Приложение
Глоссарий
Предметный указатель