Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи (Ковалева Светлана Рудольфовна) ; ООО "Издательство "Эксмо", 2022
от 349 р. до 890 р.
Автор(ы): Ковалева Светлана Рудольфовна;
Издатель: ООО "Издательство "Эксмо"
ISBN: 978-5-04-121507-1
ID: SKU1101899
Сравнить цены
Цена от 349 р. до 890 р. в 8 магазинах
Магазин | Цена | Наличие |
---|---|---|
Book24 5/5 | 800 р. 969 р. | |
Буквоед 5/5 | 800 р. Минимальная сумма заказа 100 рублей | |
Мегамаркет 5/5 | 640 р. 800 р. | |
Яндекс.Маркет 5/5 | 349 р. 694 р. | |
Лабиринт 5/5 | 777 р. 1064 р. | наличие уточняйте 15.04.2024 |
Читай-город 5/5 | 744 р. 899 р. | наличие уточняйте 02.12.2023 |
МАЙШОП 5/5 | 738 р. 1085 р. | наличие уточняйте 10.04.2024 |
РЕСПУБЛИКА | 890 р. | наличие уточняйте 12.04.2023 |
AliExpress 5/5 | ||
Описание
В ее основе - презентация:
- вас как эксперта № 1;
- вашей компетенции как уникального опыта;
- вашего предложения как лучшей инвестиции.
Это то, что клиенты и читатели хотят увидеть от вас сейчас. Это система экспертного контента.
Светлана Ковалева - сертифицированный бизнес-тренер и коуч, консультант "Яндекса" и руководитель собственного агентства. Для написания этой книги она аккумулировала свой пятнадцатилетний опыт в маркетинге.
С помощью ее методики вы научитесь:
- выстраивать вокруг продукта нужную, работающую на продажи информацию;
- повышать собственную экспертность в глазах настоящих и будущих клиентов;
- формировать доверие читателей;
- повышать узнаваемость бренда и ценность товаров и услуг;
- создавать работающие и правильно приоритизированные маркетинговые стратегии.
Смотри также Характеристики.
Яндекс.Маркет
Содержание
Глава 1. Основные правила экспертного контента
Что такое экспертный контент?
Как работает экспертный контент: разбираем на
примере
Кому нужен экспертный контент, а кому - нет
Резюме
Глава 2. Строим контент-стратегию
Зачем нужна контент-стратегия
Определяем цель контент-маркетинга
Две ложные цели, которые все постоянно ставят
Ставим цель
Глава 3. В чем ваша экспертность?
В чем ваша уникальность?
Формулируем экспертность
Маркетинговый булшит: разбираем антипример
Как сформулировать экспертность правильно
Что делать, если не получается сформулировать
собственную экспертность?
Резюме
Глава 4. Изучаем аудиторию по методу персон
Вы играли в The Sims? Кейс на примере игры
Метод персон
Что дает проработка персонажей
Составляем карту персонажей
Три ошибки при описании персонажей
Глава 5. Как закрыть контентом каждый шаг
клиента к покупке
Что происходит перед покупкой?
Строим путь клиента к покупке
Путь клиента: что происходит перед покупкой и
после нее?
Глава 6. Что публикуют ваши конкуренты?
Весь контент уже кем-то создан
Изучаем контент конкурентов напрямую
Изучаем контент по вашей теме в целом
Изучаем позиционирование ваших конкурентов
Что делать, если моя ниша занята?
Глава 7. О чем писать, что говорить и показывать
Определяем темы контента
Контент-матрицы как способ избежать выгорания
Контент-план
Глава 8. Где брать контент, если знаний или
информации недостаточно?
Определяем поставщиков контента
Основатели и продакт-менеджеры
Менеджеры и продавцы
Клиенты
Внутренние и внешние эксперты
Почему сотрудники не хотят готовить контент?
Глава 9. где и как публиковать материалы?
Определяем каналы распространения контента и
его формат
Каналы и особенности распространения контента
Резюме
Глава 10. Контент-маркетинг приносит результат?
Зачем анализировать эффективность контент-
маркетинга?.
Почему сложно измерить результат контент-
маркетинга?
Как измерять показатели?
Что надо измерять: блок для специалистов
Что надо измерять: блок для руководителей
Резюме:
Глава 11. Как написать кейс правильно
Что такое кейс
Кейс без сторителлинга - как сэндвич без начинки
В чем сложности создания кейсов
О чем стоит писать кейсы
Пять ошибок, которые делают кейс унылым и
неубедительным
Как оформлять кейсы правильно
Резюме
Глава 12. Как написать экспертную статью
Как привлекать внимание к статье и удерживать
его без сторителлинга?
Структура экспертной статьи
Вывод
Глава 13. Бизнес-процессы: как создавать контент
и не сойти с ума
Что не так с человеком-оркестром?
Главные принципы бизнес-процессов в редакции
Роли (функции) людей в контент-редакции
Глава 14. Как подготовить убедительный доклад
Пять шагов к убедительному докладу
Как делать презентацию
Теория пробелов
Структура доклада
Подача
Резюме. Чек-лист подготовки к выступлению
Глава 15. Как подобрать иллюстрации к
экспертной статье или презентации, чтобы
вовлечь, а не потерять читателя
Что не так с лонгридами?
Что не так с презентациями?
Процесс убеждения состоит из трех стадий
Как правильно использовать изображения в статье
Какие изображения не помогают иллюстрировать
контент?
Резюме: как подобрать иллюстрации для статьи и
не облажаться
Заключение
Видео обзоры (2)
О книге
Серия | Маркетинг для немаркетологов |
Издатель | ООО "Издательство "Эксмо" |
Год издания | 2022 |
Страниц | 256 |
Переплёт | мягкий |
ISBN | 978-5-04-121507-1 |
Размеры | 15,30 см × 20,90 см × 1,53 см |
Формат | 70x90/16 |
Автор(ы) | Ковалева Светлана Рудольфовна |
Тематика | Управление продажами |
Тираж | 3000 |
Переплет | Мягкий переплёт |
Возрастные ограничения | 12 |
Кол-во страниц | 256 |
Возрастное ограничение | 12+ |
Количество страниц | 256 |
Издательство | Эксмо |
Жанр | основы маркетинга |
Количество книг | 1 |
Оформление обложки | частичная лакировка |
Автор | Ковалева Светлана Рудольфовна |
Вес | 389 |
Тип обложки | мягкая |
Обложка | мягкая обложка |
Отзывы (2)
-
Frukti
- 25 августа 20235/5
Прилагаю фотографии книг для ознакомления.
Книга полезная.
Мягкая обложка. Бумага белая.0 0
-
Анонимно
- 5 августа 20225/5
Эта книга мне понравилась сразу, потому что пока еще много литературы для новичков, а вот для копирайтеров и других специалистов с опытом пока поменьше. Могу ее рекомендовать всем, кому важно:
- Разобраться как вообще устроен и работает экспертный контент. И решить, надо ли это вам/вашим клиентам.
- Отстроиться от конкурентов и определить, в чем ваша уникальность как эксперта. И уметь это объяснять.
- Научиться разрабатывать контент-стратегию, контент-план и эспертные статьи. А еще корректно писать кейсы.
- Понять, откуда брать информацию для контента, если вариантов минимум или ноль. Актуально, если клиент не погружается в проект вместе с вами.
- Есть ценные рекомендации по матрицам контента, докладам, проработке персонажей и подбору иллюстраций.
И персональное спасибо автору за выбор цвета обложки - синий просто one love :)0 0
Добавить отзыв
Книги с похожим названием
Маркетинг - издательство "ООО "Издательство "Эксмо""
Категория 279 р. - 418 р.
Общий маркетинг - издательство "ООО "Издательство "Эксмо"" »
Маркетинг
Категория 279 р. - 418 р.