Котенок, ребенок и голая женщина. Психология влияния рекламы (Запотылок Евгений) ; Питер, 2019

Введение. Как устроен рынок рекламы (и как
появилась эта книга)
Три варианта работы с заказчиком на рынке
ТВ-рекламы
Глава 1. Начало начал
Внутренний настрой перед созданием рекламной
кампании
Какая реклама была раньше
Действительно ли ТВ умирает
Цели рекламной кампании и всегда ли они нужны
Сколько стоит реклама на ТВ
Глава 2. ТВ и digital - две стороны одной медали
Когда продвижение не срабатывает
Когда не сработает реклама в digital
Глава 3. Как работает реклама
Когда начинать рекламироваться
Только ли товары и услуги нужно продвигать?
Глава 4. Тактика и стратегия рекламной кампании
Как строится работа и с чего начинается рекламная
кампания
Доверяйте рекламу профессионалам!
Выбор каналов вашей рекламы
Какие достоинства у digital
Как узнать, есть ли результат от рекламы
Как реагировать на критику в Интернете
Цели рекламных кампаний
Глава 5. Как родилась "Формула Рекламы"
Глава 6. О плюсах и минусах
Готовь сани летом (аудит рекламной кампании)
Репутация превыше всего
Изучаем конкурентов
Глава 7. Как добиться успеха в рекламном бизнесе
О первом опыте моей работы в сфере рекламы
Каким нужно быть, чтобы преуспеть в рекламе
Глава 8. Поговорим о целевой аудитории
Ядро целевой аудитории
Определение ядра целевой аудитории в digital
Каналы и их аудитория
Глава 9. Люди - ваш капитал
Идеальное собеседование
Работа над собой
Время личного бренда
Глава 10. С чего начинается продвижение
Система "ТВ-клиент"
Как сделать рекламную кампанию успешной
Правильный хронометраж
Глава 11. Подробнее о digital
Легко ли продвигаться в digital
Digital преподносит сюрпризы
Глава 12. Легко ли быть бизнесменом
Глава 13. Правильная интеграция
Глава 14. Такая разная гениальность
Глава 15. Играем с эмоциями
Для чего нужны эмоции в рекламе
Рекламные ролики: что можно, а что нельзя
Заключение
Благодарности
Приложение. 11 шагов, обеспечивающих
эффективную рекламную кампанию в современной
России