Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда (Капферер Жан-Ноэль) ; Вершина, 2007

Перед вами третье издание книги о бренд - менеджменте, которая была признана лучшей работой по этой теме во всем мире. Подобный успех объясняется ее неоспоримыми достоинствами: оригинальностью, уникальным балансом между теорией и практикой, актуальностью материала, новизной примеров и иллюстраций, полнотой исследования. В издании собрана исчерпывающая информация о таких вопросах, как строительство бренда, управление розничными брендами, роль инноваций в развитии и обновлении брендов, корпоративный брендинг, современные тенденции бренд - менеджмента. Эта книга - бесценный справочник для специалистов по маркетингу и бренд - менеджеров. Переводчик: Е. Виноградова.

Смотри также Характеристики.