Менеджмент рекламы в современных СМИ. В интернете, прессе, на телевидении и радио (Назайкин Александр Николаевич) ; Солон-пресс, 2017

От автора
Основные тенденции и процессы на рекламном
рынке современных СМИ
Мировой рынок рекламы в СМИ
Отечественный рынок рекламы в СМИ
Причины недостаточной развитости рекламного
рынка СМИ России
Погрешности в оценках рынка
Изначально завышенная доля прессы на
отечественном рекламном рынке
Политическое влияние на рынок СМИ
Неразвитость рынков распространения печати и
медиаисследований
Неразвитость рекламного менеджмента
Развитие рекламы в традиционной (бумажной)
прессе
Реклама в зарубежной прессе
Реклама в российской прессе
Развитие рекламы на телевидении
Развитие рекламы на радио
Развитие рекламы в интернет-СМИ
Рекламные услуги современных СМИ
Рекламные услуги газет и журналов
Модульная реклама в газетах и журналах
Строчная (рубричная) реклама в газетах и
журналах
Зональная реклама в газетах и журналах
Реклама в приложениях к газетам и журналам
Вкладываемая реклама в газетах и журналах
Клубная реклама в газетах и журналах
Спонсорская реклама в газетах и журналах
Почтовая рассылка в газетах и журналах
Изготовление рекламы в газетах и журналах
Маркетинговые исследования в газетах и журналах
Медиапланирование в прессе в газетах и журналах
Специальные рекламные услуги в газетах и
журналах
Рекламные услуги телевидения
Видеоролики
Изготовление виодеороликов
Дикторское объявление
Спонсорская реклама
Бегущая строка
Баннеры
Телемагазины
Рекламные услуги на радио
Рекламные услуги в интернете
Медийная реклама
Контекстная реклама
Другие виды интернет рекламы
Реклама в блогах
Стоимость рекламы в современных СМИ
Стоимость рекламы в прессе
Издательская стоимость
Рыночная стоимость
Стоимость отдельных рекламных услуг
Стоимость рекламы для различных категорий
рекламодателей
Скидки на рекламу
Надбавки на рекламу
Комиссионные выплаты
Система цен на рекламу
Стоимость рекламы на телевидении
Стоимость времени
Стоимость рейтинга
Стоимость рекламы на радио
Стоимость рекламы в интернете
Продажи рекламных услуг в современных СМИ
Стратегии продаж
Доминирование на рынке
Диктат цен
Защита текущей модели
Оборонительная
Превентивная
Консолидация
Обратная интеграция
Продажи рекламных услуг в прессе
Пакетное предложение рекламных услуг
Рекламодатели прессы
Продавцы (менеджеры продаж) рекламы
Каналы продаж рекламы в прессе
Тактика продаж рекламы в прессе
Продажи рекламы на телевидении
Продажи рекламы на радио
Продажи рекламы в интернете
Системы медийной (баннерной) рекламы
Сети баннерной рекламы
Системы и сети контекстной рекламы
Рекламные биржи ссылок и статей для монетизации
сайта
Реклама в блогах
Продвижение рекламных услуг современных СМИ
Продвижение рекламных услуг прессы
Продвижение газет и журналов на рынке
читателей
Продвижение газет и журналов на рынке
рекламодателей
Продвижение газет и журналов в сети
Продвижение телевидения на рынках зрителей и
рекламы
Продвижение радио на рынках слушателей и
рекламы
Продвижение сайта СМИ на рынках пользователей
и рекламы
Организация деятельности рекламной службы СМИ
Организация рекламной службы газет и журналов
Место рекламной службы газет и журналов в
Издательском доме
Организация деятельности рекламной службы
газет и журналов
Организация рекламной службы на телевидении
Организация рекламной службы радио
Организация рекламной службы интернет-СМИ
Управление рекламой
Анализ действий аудитории
Аудит сайта
Рубричная реклама в современных СМИ
Что такое рубричная реклама
Бумажная эпоха
Эра интернета
Виды рубричной рекламы
Традиционная пресса
Интернет
Телевидение
Мобильная реклама
Раздел рубричной рекламы
Название раздела
Рубрикация
Основные рубрики
Подрубрики
Принципы рубрикации
Основные ошибки в рубрикации
Оформление
Адаптированность ко времени
Объем
Объявления рубричной рекламы
Процесс создания объявлений
Создание объявлений для отдельных рубрик
Варианты объявлений
Стоимость рубричной рекламы
Стоимость в традиционной прессе
Стоимость в интернете
Пакетная цена
Стоимость дополнительных услуг
Продажи рубричной рекламы
Рекламодатели рубричной рекламы
Каналы продаж
Комплексные продажи
Интегрированные продажи
Дополнительные услуги
Продавцы рекламы
Продвижение
Бесплатные услуги
Промоакции
Специальные сайты
Социальные сообщества
Оптимизация
Рекламные кампании с использованием рубричной
рекламы
Выбор размера объвления
Выбор количества публикаций
Примеры выбора параметров рекламной кампании
Организация работы рекламных сотрудников
Структура отдела рубричной рекламы
Рекламная модель
Технологии
Документация
Перспективы рубричной рекламы
Правовые основы рекламной деятельности СМИ
Внешнее правовое регулирование рекламной
деятельности СМИ
Внутреннее правовое регулирование рекламной
деятельности СМИ
Материалы для обеспечения рекламной
деятельности СМИ
Рекламная листовка
Расценочная карта
Правила и условия размещения рекламы
Маркетинговые материалы, необходимые для
рекламной деятельности прессы (газет и журналов)
Рекламный проспект
Рекламные сувениры
Медиа-кит
Использованная литература