Как оценить эффективность рекламы: практическое пособие (Назайкин Александр Николаевич) ; Солон-пресс, 2014
от 391 р. до 619 р.
Автор(ы): Назайкин Александр Николаевич;
Издатель: Солон-пресс
ISBN: 978-5-91359-134-0
ID: SKU158407
Сравнить цены
Цена от 391 р. до 619 р. в 7 магазинах
Магазин | Цена | Наличие |
---|---|---|
Лабиринт 5/5 | 425 р. 607 р. | |
Буквоед 5/5 | 619 р. Минимальная сумма заказа 100 рублей | |
Book24 5/5 | 619 р. | |
Яндекс.Маркет 5/5 | 399 р. | наличие уточняйте 09.05.2024 |
МАЙШОП 5/5 | 397 р. 567 р. | |
Мегамаркет 5/5 | 417 р. 694 р. | наличие уточняйте 13.04.2024 |
OZON | 391 р. | наличие уточняйте 03.01.2024 |
AliExpress 5/5 | ||
Читай-город 5/5 | ||
Описание
В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы, а также методы повышения этой оценки.
Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы.
Систематизированы влияющие на эффективность рекламы факторы: контролируемые (т.е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т.е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но их также следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для разных рекламоносителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы.
Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе "Реклама".
Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы.
Систематизированы влияющие на эффективность рекламы факторы: контролируемые (т.е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т.е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но их также следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для разных рекламоносителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы.
Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе "Реклама".
Смотри также Характеристики.
Яндекс.Маркет
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Понятие эффективности рекламы
1.1. Реклама и ее функции
1.2. Методы оценки мотивации потребителей
1.3. Подходы к оценке эффективности
рекламы
Глава 2. Виды исследований, используемых для
оценки
эффективности рекламы
2.1 Разведывательные исследования
2.2. Описательные исследования
2.3. Аналитическое исследование
2.4. Медиаисследования
2.4, Роль исследований в рекламной практике и
отношение
рекламистов к ним
Глава 3. Факторы эффективности рекламы
3.1. Не контролируемые рекламистом факторы
3.2. Контролируемые рекламистом факторы
Глава 4. Тестирование эффективности рекламы
4.1. Виды тестов
4.2. Методы тестирования
4.3. Критерии тестирования
4.4. Этапы тестирования
4.5. Тестирование рекламы в различных СМИ
4.6. Тестирование эффективности рекламного
текста
Глава 5. Практика использования методик
повышения
эффективности рекламы
5.1. Создание и тестирование рекламного
текста для контекстной рекламы
5.2. Создание и тестирование рекламного
текста для прессы
5.3. Создание и тестирование рекламного
текста для телевидения
Заключение
Список литературы
Глава 1. Понятие эффективности рекламы
1.1. Реклама и ее функции
1.2. Методы оценки мотивации потребителей
1.3. Подходы к оценке эффективности
рекламы
Глава 2. Виды исследований, используемых для
оценки
эффективности рекламы
2.1 Разведывательные исследования
2.2. Описательные исследования
2.3. Аналитическое исследование
2.4. Медиаисследования
2.4, Роль исследований в рекламной практике и
отношение
рекламистов к ним
Глава 3. Факторы эффективности рекламы
3.1. Не контролируемые рекламистом факторы
3.2. Контролируемые рекламистом факторы
Глава 4. Тестирование эффективности рекламы
4.1. Виды тестов
4.2. Методы тестирования
4.3. Критерии тестирования
4.4. Этапы тестирования
4.5. Тестирование рекламы в различных СМИ
4.6. Тестирование эффективности рекламного
текста
Глава 5. Практика использования методик
повышения
эффективности рекламы
5.1. Создание и тестирование рекламного
текста для контекстной рекламы
5.2. Создание и тестирование рекламного
текста для прессы
5.3. Создание и тестирование рекламного
текста для телевидения
Заключение
Список литературы
О книге
Автор(ы) | Назайкин Александр Николаевич |
Раздел | Маркетинг и Реклама |
Издатель | Солон-пресс |
ISBN | 978-5-91359-134-0 |
Год издания | 2014 |
Количество страниц | 304 |
Формат | 145x214мм |
Вес | 0.39кг |
Переплет | 60х88/16 |
Кол-во страниц | 304 |
Серия | Библиотека создания инноваций |
Тип обложки | твердая |
Возрастное ограничение | 12+ |
Издательство | СОЛОН ПРЕСС |
Жанр | социология |
Размеры | 60x88/16 |
Язык издания | Русский |
Обложка | твердый переплёт |
1 ms.
Книги где автор: Назайкин Александр Николаевич
Реклама. PR - издательство "Солон-пресс"
Категория 312 р. - 469 р.
Реклама. PR - издательство "Солон-пресс" »
0 ms.
Реклама. PR
Категория 312 р. - 469 р.