Реальность в рекламе (Ривз Россер) ; Библос, 2019
Сравнить цены
Цена от 509 р. до 5819 р. в 9 магазинах
Магазин | Цена | Наличие |
---|---|---|
Буквоед 5/5 | 3359 р. Минимальная сумма заказа 100 рублей | |
ЛитРес 5/5 | 509 р. 1699 р. электронная книга | скачать фрагмент | |
Book24 5/5 | 3359 р. | |
Мегамаркет 5/5 | 2349 р. | |
Лабиринт 5/5 | 2520 р. 5040 р. | наличие уточняйте 17.04.2024 |
Читай-город 5/5 | 3899 р. | наличие уточняйте 02.12.2023 |
Яндекс.Маркет 5/5 | 5819 р. | наличие уточняйте 14.04.2024 |
МАЙШОП 5/5 | 2010 р. 3000 р. | наличие уточняйте 16.04.2024 |
OZON | 2174 р. | наличие уточняйте 03.01.2024 |
AliExpress 5/5 | ||
Описание
Ривз был одним из наиболее ярких учеников основоположника рекламного дела знаменитого Клода Хопкинса и являлся приверженцем "продающего" стиля. Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение - увеличение продаж. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель - вовлечение в потребление как можно большего числа людей!
В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Предложения, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП).
Эта книга - краткое, но эффективнейшее руководство, этакий "Розеттский камень для рекламного бизнеса" - незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.
Смотри также Характеристики.
Яндекс.Маркет
Содержание
Предисловие автора
Глава 1. Всеобщее заблуждение
Глава 2. Вовлеченные и невовлеченные
Глава 3. Внутри 180 миллионов умов
Глава 4. Лица с внедренной в память рекламой
Глава 5. Вовлеченные в потребление
Глава 6. Дополнительное преимущество
Глава 7. Средняя продолжительность жизни
рекламы
Глава 8. Ошибка, стоящая миллионы долларов
Глава 9. Зажигательное стекло рекламы
Глава 10. В ящике больше нет места
Глава 11. Начала реальности
Глава 12. Декораторы витрин
Глава 13. Рычаги рекламы
Глава 14 Скучное искусство славословия
Глава 15. Три столбовые дороги в Рим
Глава 16. Обманчивый дифференциал
Глава 17. Эмерсоновская мышеловка
Глава 18 Вовсе не прокрустово ложе
Глава 19. Мистические дебри фрейдизма
Глава 20. Приманка Мэдисон-авеню
Глава 21. Приверженцы образа марки
Глава 22. Закон рассчитанного риска
Глава 23. Два лица рекламы
Глава 24. Хорошее и ужасное
Глава 25 Какое повторение есть повторение?
Глава 26. Довод-вампир
Глава 27. Образ-вампир
Глава 28. Орудие рекламы
Глава 29. Самое опасное слово
Глава 30. Новое определение
Глава 31. Как лучше сеять семена
Глава 32. Торгово-рекламная реальность
Глава 33. Некоторые принципы о принципах
Глава 34. Миф Мэдисон-авеню
Глава 35. Предприниматели-новички
Глава 36. Призыв к пушечным ядрам
Видео обзоры (2)
О книге
Автор(ы) | Ривз Россер |
Раздел | Реклама |
Издатель | Библос |
ISBN | 978-5-905641-33-6 |
Возрастное ограничение | 12+ |
Год издания | 2019 |
Количество страниц | 128 |
Формат | 172x240мм |
Вес | 0.42кг |
Переплет | Твердый переплёт |
Возрастные ограничения | 12 |
Кол-во страниц | 128 |
Издательство | Библос |
Количество книг | 1 |
Тип обложки | твердая |
Оформление обложки | частичная лакировка; ляссе |
Автор | Ривз Россер |
Жанр | реклама |
Размеры | 70x100/16 |
Обложка | твердый переплёт |
Язык издания | rus |
Отзывы (9)
-
autoreg1110668419
- 10 ноября 20235/5
Базовая теория рекламы, как она, по идее, должна быть.
Понятно, что в реальности всё совсем по-другому, но принципы работы должны быть правильными! Кто сегодня этим заморачивается? Лишь те, кому важен результат... ;)0 0
-
autoreg1110668419
- 10 ноября 20235/5
Алексей Королев, Эта книжка для практиков рекламы, а не теоретиков. И точно - не еретиков! ;)
0 0
-
Анонимно
- 2 июня 20225/5
Хорошая, полезная хоть и немного устаревшая книга. Автор знает о чем говорит, но к сожалению использует обезличенную информацию о клиентах и их продуктах. Было бы интереснее разбирать реальные законы рекламы, на реальных рекламных примерах, а не на абстрактных. Но верные принципы в них всё же считываются)
0 0
Добавить отзыв
Книги с похожим названием
Реклама. PR - издательство "Библос"
Категория 407 р. - 610 р.
Реклама. PR - издательство "Библос" »
Реклама. PR
Категория 407 р. - 610 р.