Маркетинг для немаркетологов. Руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли (Антон Петроченков) ; БОМБОРА, 2022

Вступление
Глава 1. Что должен знать каждый "немаркетолог"
о маркетинге
"Теория 4P", или Маркетинг во всех его
проявлениях
Маркетинг как внешняя оболочка
Глава 2. Трафик и конверсия
Взаимосвязь показателей в рекламе
Глава 3. Маркетинговая воронка
Глава 4. Виды трафика в интернете
SEO продвижение
Контекстная реклама
Таргетированная реклама
Email-маркетинг, чат-бот-маркетинг
Социальные сети
Баннеры на профильных ресурсах и CPA-сети
Дополнительные источники трафика
Глава 5. Consumer Journey, или Путь клиента
Аватар или карта персонажей
Этап 1. Формирование персонажа
Этап 2. Формирование выгод
Глава 6. Подготовка сайта для работы с рекламой
Глава 7. Юнит-экономика: основной инструмент
кратного роста бизнеса
Построение медиаплана
Создание простейшей бизнес-модели
Глава 8. Чтение отчетов
Статические отчеты
Динамические отчеты
Четыре типовые причины неэффективности
рекламной кампании
Глава 9. Приемы увеличения трафика
Влияние на прибыль
Гиперлокальный таргетинг в Google
Модель. Преимущество для рекламы товаров
на третьем уровне
Модель цифры и цены
Реклама инфопродукта
Объявления-отрицания
Модель Акция
Модель УТП
Неординарные призывы к действию
Глава 10. Приемы увеличения конверсии
Глава 11. Приемы увеличения среднего чека
Прием 1. Дробление продукта
Прием 2. Линейные модели продаж
Прием 3. Рекуррентные платежи
Прием №4. Партнерская программа
Глава 12. Сокращение издержек
Заключение. Итоговая формула кратного роста
или что делать дальше
Указатель