Маркетинг инновационно-технологических стартапов. От технологии до коммерческого результата (Токарев Борис Евгеньевич) ; Магистр, 2020

Введение
Глава 1
Что получается, если скрещивают технологии и
инновации? Инновационный продукт!
1.1. Технологии могут многое, но не всегда
1.2. Блеск и ничтожество инноваций
1.3. Долгожданная коммерциализация инноваций,
но такая далекая
Глава 2
На что мы можем опираться в знании о
потребителях инновационных продуктов
2.1. Потребитель инноваций - "золотой ключик"
успеха нового продукта
2.1.1. Потребность в инновационных продуктах:
миф или реальность?
2.1.2. Существуют ли стереотипы принятия
потребительских решений о покупке
инновационных продуктов?
2.1.3. Как потребитель взаимодействуете новым
продуктом - цепочка потребления
2.2. Достижения нейробиологии помогают
инноваторам понять потребителей
2.3. Маркетинг производителей инноваций на
рынке В2В
2.4. Можно ли и каким образом оценить потенциал
продаж инновационного продукта?
Глава 3
Маркетинг классический и маркетинг инноваций:
единая концепция, но разная реализация
3.1. Что уже известно о маркетинге инноваций и
стартапов
3.2. Обзор публикаций на тему маркетинга
инноваций
3.3. Теория маркетинга: как классика помогает
формировать маркетинг инновационных продуктов
3.4. Стартап один, а маркетинг разный
3.4.1. Маркетинг бизнес-идеи применения
инновационной технологии
3.4.2. Маркетинг технологической инновации
3.4.3. Маркетинг стартапа инновационного
продукта
3.4.4. Маркетинг ниш инновационного продукта
3.4.5. Маркетинг развития продукта
Глава 4
Продакт-менеджмент инновационных продуктов:
взаимодействие разработок, дизайна и маркетинга
Заключение
Литература