Продуктовый маркетинг по любви. Как создавать и продвигать продукты-бестселлеры (Лаученгко Мартина) ; Манн, Иванов и Фербер, 2023
от 269 р. до 984 р.
Автор(ы): Лаученгко Мартина;
Издатель: Манн, Иванов и Фербер
ISBN: 978-5-00214-190-6
ID: SKU1210885
Добавлено: 16.06.2023
Сравнить цены
Цена от 269 р. до 984 р. в 8 магазинах
Магазин | Цена | Наличие |
---|---|---|
Буквоед 5/5 | 914 р. Минимальная сумма заказа 100 рублей | |
Book24 5/5 | 914 р. 1199 р. | наличие уточняйте 30.05.2024 |
Издательство «МИФ» 5/5 | 973 р. 1145 р. | |
Лабиринт 5/5 | 984 р. 1406 р. | |
Мегамаркет 5/5 | 954 р. | |
Яндекс.Маркет 5/5 | 954 р. 1211 р. | наличие уточняйте 30.05.2024 |
ЛитРес 5/5 | 269 р. 449 р. электронная книга | скачать фрагмент | |
МАЙШОП 5/5 | 893 р. 1313 р. | |
Читай-город 5/5 | ||
Описание
Обширное руководство по продуктовому маркетингу от одной из самых влиятельных женщин Кремниевой долины. Поможет вам рассказывать истории о вашем продукте так, чтобы ими хотели делиться снова и снова.
Даже самые высокотехнологичные продукты с лучшим функционалом могут провалиться, если их создатели забывают о главном условии успеха на современном рынке - сильной маркетинговой стратегии.
Мартина Лаученгко - одна из самых влиятельных женщин Кремниевой долины, профессор Калифорнийского университета и консультант компаний из Fortune 500, продвигала первые успешные продукты в Microsoft и Netscape. В ее книге - все аспекты продуктового маркетинга: от анализа конкурентов и сегментации покупателей до эффективного взаимодействия команд разработки, маркетинга и продаж.
Теоретическая основа дополнена разбором бизнес-кейсов Apple, Netflix, Dropbox, Microsoft и других мировых лидеров. Благодаря этой книге вы узнаете, какой путь проходят лучшие продукты от идеи до запуска и впечатляющих продаж.
Для кого эта книга:
Эта книга будет полезна продуктовым маркетологам, а также всем, кто хочет преобразовать продуктовый маркетинг в своей компании и добиться выдающихся результатов.
Смотри также Характеристики.
Яндекс.Маркет
Содержание
история Пристыженная Биллом Гейтсом
ЧАСТЬ I
ОСНОВЫ:ПОНЯТЬ БАЗОВЫЕ ПРИНЦИПЫ
ПРОДУКТОВОГО МАРКЕТИНГА
ГЛАВА 1 Когда Давид побеждает Голиафа
ГЛАВА 2 Принципиальные роли продуктового
маркетинга
ГЛАВА 3 Амбассадор
ГЛАВА 4 Стратег
ГЛАВА 5 Рассказчик
ГЛАВА 6 Маркетинговый евангелист
ЧАСТЬ II
КАК ВЫПОЛНЯТЬ СВОЮ РОЛЬ: КТО ОТВЕЧАЕ' ЗА
ПРОДУКТОВЫЙ МАРКЕТИНГ И КАК ЗАНИМАТЬСЯ ИМ
УСПЕШНО
ГЛАВА 7 Сильный продуктовый маркетинг
ГЛАВА 8 Как наладить партнерские отношения с
продакт-менеджерами
ГЛАВА 9 Как наладить партнерские отношения с
маркетологами
ГЛАВА 10 Как наладить партнерские отношения с
отделом продаж
ГЛАВА 11 Находим соответствие рынку
ГЛАВА 12 Продуктовый маркетинг в эпоху agile
ГЛАВА 13 Показатели, на которые стоит обращать
внимание
ЧАСТЬ III
СТРАТЕГ: ГРАНИЦЫ И РЫЧАГИ
ГЛАВА 14 Когда вывод на рынок подчинен
стратегии
ГЛАВА 15 Динамика восприятия новых технологий
на примере iPhone
ГЛАВА 16 Как задействовать рычаг бренда
ГЛАВА 17 Как задействовать рычаг ценовой
политики
ГЛАВА 18 Маркетинг в ситуации, когда людям не
до вашего продукта
ГЛАВА 19 Одностраничная сетка для вывода
продукта на рынок ГЛАВА 20 Понимание в действии
ЧАСТЬ IV
РАССКАЗЧИК: ЯСНОСТЬ И ИСКРЕННОСТЬ
ГЛАВА 21 Выявите свою рыночную позицию
ГЛАВА 22 Как слушать и налаживать контакт
ГЛАВА 23 Понимание в действии
ГЛАВА 24 Поиск компромисса
ГЛАВА 25 Одностраничная сетка для месседжей
ЧАСТЬ V
ПРОДВИНУТЫЙ ПРОДУКТОВЫЙ МАРКЕТИНГ
И РУКОВОДСТВО: КАК ВЫЙТИ НА НОВЫЙ УРОВЕНЬ
НА ЛЮБОЙ СТАДИИ РАЗВИТИЯ КОМПАНИИ
ГЛАВА 26 Как руководить продуктовым
маркетингом и трансформировать его
ГЛАВА 27 Как нанимать талантливых продуктовых
маркетологов
ГЛАВА 28 Как развивать карьеру продуктового
маркетолога
ГЛАВА 29 Продуктовый маркетинг на разных
этапах развития компании
ГЛАВА 30 Переломные моменты в зрелых компаниях
Заключение
Приложение. Маркетинговые термины с
определениями
Благодарности
Об авторе
О книге
Серия | метод кремниевой долины |
Издатель | Манн, Иванов и Фербер |
Год издания | 2023 |
Страниц | 320 |
Переплёт | твердый |
ISBN | 978-5-00214-190-6 |
Размеры | 16,70 см × 24,20 см × 1,70 см |
Формат | 70х100/16 шитая |
Автор(ы) | Лаученгко Мартина |
Тематика | Управление продажами |
Тираж | 2500 |
Переплет | 70х100/16 шитая |
Возрастные ограничения | 16 |
Кол-во страниц | 320 |
Автор | Лаученгко М. |
Авторы | Лаученгко М. |
Год публикации | 2023 |
Язык | Русский |
Количество страниц | 320 |
Тип обложки | твердая |
Возрастное ограничение | 16+ |
Издательство | Миф |
Количество книг | 1 |
Жанр | бизнес-процессы; брендинг; интернет торговля; интернет-маркетинг; основы маркетинга; предпринимательство |
Вес | 0.53 |
Обложка | твердый переплёт |
Отзывы (1)
-
a.o
- 7 октября 20235/5
На мой взгляд, книга будет полезна как маркетологам, так и начинающим производителям товаров. Дельные советы. Ведь мало сделать хороший продукт, важно ещё и продвинуть его на рынке продаж в условиях высокой конкуренции. Понравились истории маркетинга выдающихся компаний, о которых сейчас слышал каждый. Оформление тоже прекрасное. Переплет твердый, белая плотная бумага. Книгу приятно держать в руках
0 0
Добавить отзыв
Реклама. PR - издательство "Манн, Иванов и Фербер"
Категория 215 р. - 322 р.
Управление продажами - издательство "Манн, Иванов и Фербер" »
Реклама. PR
Категория 215 р. - 322 р.