Influence marketing. Как правильно работать с блогерами (Гордиенко Евгения) ; ИД Университета Синергия, 2021

Введение
Почемуя?
Этап первый, базовый Зачем нам это все?
Influence-стратегия и постановка целей
Что такое influence-маркетинг и в чем его сила
Из каких этапов состоит influence-стратегия
Практические рекомендации
Определяем цели и задачи. На что способен
influence-маркетинг
Этап второй
Как корректно определить целевую аудиторию
Что такое целевая аудитория и почему так важно
ее корректно определить
Ошибки в определении целевой аудитории
Определяем аватары ваших клиентов
Определяем авторитеты ваших клиентов
Практикум
Этап третий
Как выбрать подходящего лидера мнений
Сегментация блогеров и лидеров мнений. В чем
разница между ними?
Как искать релевантных инфлюенсеров
Как проверить блогера на накрутки и определить
лояльность аудитории
Анализ статистики и отзывов
Практикум
Этап четвертый
Как подготовить профиль к запуску?
Какие бывают форматы сотрудничества
Что необходимо проконтролировать перед
запуском
Практикум
Этап пятый
Как договориться с инфлюенсером и не слить
рекламный бюджет
Корректное первое касание. Антикейсы
Второе касание. Обсуждение условий. Реклама по
бартеру
Подарки. Процент с продаж
Как сделать коллаборацию с лидерами мнения,
если сообщение безответно
Практикум
Этап шестой
Как правильно поставить задачу блогеру и
оформить договоренности, чтобы избежать
невыполнения обязательств
Кто создает контент
Как правильно поставить задачу блогеру
Как вести коммуникацию в случае возникновения
проблем, некомпетентности, обмана со стороны
блогера
Неудачные кейсы и выводы
Юридический взгляд на сотрудничество с
блогерами
Нужен ли договор? В каких случаях?
Практикум
Этап последний
Как понять, было ли сотрудничество
эффективным? Запуск и метрики эффективности
Что делать во время размещения публикации?
Пошаговый чек-лист, без которого нельзя
стартовать
Метрики эффективности
Отчетность
Основные показатели
Практикум
Заключение
Приложения
Словарь профессиональных слов и терминов