Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами: от письма-предложения до успешных коллабораций (Ковалева Анна Юрьевна) ; БОМБОРА, 2023

Вступление
Раздел 1. Как выбрать лидера мнений
Кто такие лидеры мнений
Почему люди следят за инфлюенсерами
Какими бывают лидеры мнений
Какие бизнес-задачи можно решить с помощью
инфлюенсеров
Как понять, кто из лидеров мнений подходит
именно вам
Раздел 2. Как получить внимание инфлюенсера
Где и как искать лидеров мнений
Как выйти на контакт с лидером мнений
Как вести себя при личном знакомстве с
инфлюенсером
Как презентовать себя и свою идею
Что вы можете дать лидерам мнений
С чего лучше начать работу с лидерами мнений
Что влияет на желание сотрудничать
Как написать письмо, на которое хочется ответить
Что делать, если вам не отвечают
Раздел 3: Как организовать сотрудничество
Каким бывает сотрудничество с лидерами мнений
Что влияет на эффективность сотрудничества
С кем договариваться о сотрудничестве с
инфлюенсером
От чего зависит стоимость размещения у лидера
мнений
Что нужно обсудить до начала сотрудничества
Чек-лист "Реклама у инфлюенсера"
Чек-лист "Техническое задание"
Как оценивать эффективность размещения
Что делать, если инфлюенсер нарушает
договоренности
К чему нужно быть готовым во время работы с
лидерами мнений
Чего не стоит делать в рамках общения с лидерами
мнений
Бонусная глава: интервью с лидером мнений
Зачем и как готовиться к общению с лидером
мнений
Упражнения для голоса и дикции
Как вести себя во время интервью
Что делать после интервью
Упражнения
Основные тезисы книги
Вместо заключения
Благодарности