Рожденная с отраслью. Татьяна Шахнес. 2-ое издание. (Шахнес Татьяна Юрьевна) ; БОМБОРА, 2023

ОБ АВТОРЕ
ПРИТЧА О PR
Часть первая
НАШИ ИСТИННЫЕ УЧИТЕЛЯ - ОПЫТ И ЧУВСТВО
Глава 1. ОГЛЯДЫВАЯСЬ НАЗАД
Глава 2. ПРЕОДОЛЕВАЕМ ПРЕДУБЕЖДЕНИЯ.
ТРУДНО ЛИ
РАБОТАТЬ В КОРЕЙСКОЙ КОМПАНИИ?
Глава 3. УНИКАЛЬНЫЙ ОПЫТ КАК ФУНДАМЕНТ
ПОСТРОЕНИЯ
ПРОФЕССИИ. СМЕНА БРЕНДА
Глава 4. ТРЕНД НОВОГО ВРЕМЕНИ.
КОММУНИКАЦИИ И СОЦИАЛЬНЫЕ
ИЗМЕНЕНИЯ
Глава 5. СМИ - ПОЛНОПРАВНЫЙ ПАРТНЕР, А НЕ
ЗЕРКАЛО
ИНИЦИАТИВ БРЕНДА
Контакты как ваш капитал
Win-win-сотрудничество
Глава 6. ЛИЧНОСТИ, СПОСОБНЫЕ ПОМОЧЬ ВАМ
Глава 7. КОММУНИКАЦИИ В БИЗНЕС-СРЕДЕ
Вовлечение бизнес-партнеров
Видеоконтент на службе добрых дел
Внутрифирменный PR
ОСВК - обратная связь высокого качества
Глава 8. ДАТЫ ИНИЦИАТИВ, ИЛИ МАГИЯ ЧИСЕЛ
Глава 9. КОММУНИКАЦИИ ЛЮБЯТ БОЛЬШОЙ
РАЗМАХ, ИЛИ РАСШИРЕНИЕ
ГЕОГРАФИИ ИНИЦИАТИВ
PR в путешествиях или путешествия в PR
Пиарщик глобус пропил©, или Связь коммуникации
и географии. Переплетение
коммуникационных проектов с брендингом
территорий
Проверьте себя на прочность!
Корабль "Марафон "Технология добра""
Пермь
Нижнекамск
Казань
Ульяновск
Самара
Саратов
Волгоград
Астрахань
"Поезд инноваций и добрых дел", или "Поезд
молодежи".
Легко ли попасть в Книгу рекордов России?
Саранск
Ульяновск
Казань
Самара
Саратов
Волгоград
Сочи
Воронеж
Глава 10. УДАЛЕННОЕ УПРАВЛЕНИЕ, ИЛИ "НА КРАЮ
ОЙКУМЕНЫ"
Глава 11. ЦЕННОСТЬ ВРЕМЕНИ
Глава 12. СЕКРЕТЫ PR-МАСТЕРСТВА
Важность инициатив - в их завершенности, или Как
правильно поставить точку
Качества, необходимые современному PR-
специалисту
Работа с большими объемами информации
Мозговой штурм, или Можно ли заранее увидеть
новый проект?
Презентации. Чтобы никто не заснул
Пресс-релизы, или "Трудности перевода"
Метафоры и их важность в коммуникационном
процессе
Глава 13. СПЕЦИФИКА РАБОТЫ С РАЗЛИЧНЫМИ
ГРУППАМИ ИЗДАНИЙ
Глава 14. СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ, или НЕТ
НИЧЕГО ВАЖНЕЕ ИНСАЙТА
РЕДАКТОРА
Глава 15. БУДУЩЕЕ PR
Часть вторая
АРХИТЕКТУРА ПРОФЕССИИ ОТ 2014 до 202Х
Глава 1. СОЗДАНИЕ НОВОЙ ДНК БРЕНДА:
ОТПЕЧАТОК ДОБРА
Глава 2. МОЖНО ЛИ ОМОЛОДИТЬ БРЕНД?
Пандемия - капкан для PR или новые возможности?
Как подобраться к неизведанному, или Где найти
молодых лидеров
Научиться доверять тем, кто моложе
PR и огромный исследовательский ресурс
Глава 3. НЬЮСДЖЕКИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ ПРОЕКТАХ

Братство мяча и добра
Космический марафон добра LG-ОРКК
Глава 4. РАБОТА С ИНФЛЮЕНСЕРАМИ: ТРЕНД ИЛИ
НЕОБХОДИМОСТЬ?
Начало большого пути
Как работа переросла в крепкую дружбу со
звездами
Добро пожаловать на новоселье, или Дом звезды
распахивает двери
Высокие риски или отличные дивиденды? Кто
виноват и что делать©
Глава 5. ВЫВЕДЕНИЕ НА РЫНОК БРЕНДА LG
SIGNATURE.
МОЖЕМ ПОВТОРИТЬ©, ИЛИ ЗАКРЕПЛЕНИЕ ОПЫТА
97-го года
MISSION IMPOSSIBLE ?
Почему компании уходят с рынка, и в какой момент
теряется актуальность?
Вы не ширпотреб, а индпошив
Фотографии как отражение внутренней
трансформации
Как выйти на лидеров мнений для
ультрапремиального бренда?
Запуск большого бренда: сериал, шахматный
турнир или киберспортивная игра? .
Важность повторяющихся событий
Уникальный проект длиной в неделю
Неделя искусства LG SIGNATURE, или Как я стала
призраком оперы музея
Пиарщик как куратор выставки, или Сколько еще
профессий
объединяют коммуникации
Формат паблик-тока как доверительного разговора
с аудиторией
Наука как искусство, искусство как наука
Подняться над повседневностью, или Как балет
наполняет бренд изысканной
красотой
Могут ли путешествия стать лучшим образованием
современного мира,
или "Звездный" тур LG SIGNATURE в Страну
утренней свежести
Глава 6. СИЛА СТОРИТЕЛЛИНГА, ИЛИ КАК НАВЫК
РАССКАЗЫВАНИЯ
ИСТОРИЙ РОЖДАЕТ НОВЫЙ УРОВЕНЬ
ВОВЛЕЧЕННОСТИ
Форматы сторителлинга
Вы - дирижер элитарных событий
Вы - созидатель пространства
Вы за сценой и незримый рагеказчик
Как ментально улучшать городскую среду, или
Сторителлинг на медиафасадах . . . .
Глава 7. РОЛЬ ПСИХОЛОГИИ В СОВРЕМЕННЫХ
КОММУНИКАЦИЯХ
Глава 8. НОВЫЙ "ВКУС К ЖИЗНИ", ИЛИ
ЭКСПЕРТНЫЙ РАЗГОВОР О ПИТАНИИ
Глава 9. ЭКОЛОГИЯ И ОСОЗНАННОСТЬ: МОДНАЯ
ПОВЕСТКА, СЛЕДОВАНИЕ
ТРЕНДАМ ИЛИ ВРЕМЯ ЗАДУМАТЬСЯ О ПРИОРИТЕТАХ

Глава 10. ПРОЕКТЫ, МЕНЯЮЩИЕ ОБЩЕСТВО.
ИНКЛЮЗИВНОСТЬ, ЗДОРОВЬЕ,
КУЛЬТУРА
Когда проекты становятся национальными
Просветительский марафон LG EDTECH, или
Готовимся к 2023
Глава 11. ТАК ЧТО ЖЕ НАМ ДЕЛАТЬ С ФИДЖИТАЛ
(PHYGITAL)?
Глава 12. ПИАРЩИК ГЛОБУС ПРОПИЛ II, ИЛИ
ПУТЕШЕСТВИЯ
КАК ВДОХНОВЕНИЕ
БЛАГОДАРНОСТЬ