PRO копирайтинг. Как продать кота (Кот Дмитрий Геннадьевич) ; Питер, 2022

Данная книга - одна из тех, которую хочется перечитывать. В ней нет \"информационной воды\", которую просто перелистываешь и ищешь в тексте нужное. Автор с помощью советов и практических упражнений показывает как нужно и не стОит писать тексты, какие смысловые приоритеты и где расставлять, какие речевые алгоритмы будут действенными и подстегнут покупателя на покупку. Очень интересно было прочитать главу о том как вообще настроиться на текст и начать писать.
В самом оглавлении нет той тяжелой терминологической наполненности. которыми грешат многие издания. Просто и четко написано \"Совет как...\" и описана конкретная ситуация; в своей книге автор объясняет почему одни тексты продают, а другие нет, что нужно сделать, чтобы реклама коснулась вашего клиента и привела его в ваш офис. Да и вообще для обычного обывателя, который использует текст, будет интересно узнать что это - шедевр, величайшее произведение, которое помогает в бизнесе с помощью 33 букв.
Книга будет полезна тем, кто хочет писать рекламные и продающие тексты, она про копирайтинг и предназначена: для копирайтеров, маркетологов, руководителей отделов продаж. Также эту книгу стоит почитать блогерам и активным пользователям в сети интернет, которые пишут тексты, посты, в том числе используя текст как товар для продаж. Ну а для обычного обывателя и начинающего торговца книга отложится на подкорке, все-таки после прочтения мне удалось продать пару товаров с помощью \"продающего\" текста

0    0

«С этой книгой вы поймете, как написать действительно сильный продающий текст, который привлечет внимание, вызовет интерес, раскроет преимущества и убедит купить именно у вас», - обещает Дмитрий Кот. По факту обещания выполняются только на 50%.
В книге куча вариантов отстройки от конкурентов – и в этом ее мощь. Все преимущества разбиты по главам (очень удобно!) и рассмотрены подробно: «какой результат мы можем дать клиенту», «наша сила – в эксперте», «у нас есть фирменная технология», «мы почти как лидеры», «мы долго на рынке», «мы даем гарантии», «у нас особая цена» и т.д. Много примеров и советов.
Хороши и рекомендации автора смотреть на выгоды продукта глазами клиента, заменять слово «качественный» конкретикой, задавать каждому абзацу один простой вопрос (не буду писать спойлеры), чтобы проверить текст на убедительность.
Теперь о недостатках книги. Дмитрий крайне редко предъявляет тексты-примеры целиком (как же в таком случае читатель научится писать "сильные тексты" и делать логичные переходы между блоками информации?). Примеры подаются отдельными фразами-«кусочками», и среди них много неудачных:
*«ваши клиенты оценят блюдо по достоинству, как это уже сделали 10 000 наших довольных клиентов» (штамп),
*если компания молодая, предъявите суммарный опыт работы сотрудников – 340 лет (эта странная цифра убедит целевую аудиторию?),
*Дмитрий против синтетических текстов (неестественных, не на языке ЦА), но сам допускает обидные ляпы. Например, в тексте оконной компании, написанном якобы от лица ребенка, который боялся монстров, я читаю: «Окно дарит чувство защищенности». Вы можете себе представить восьмилетку, который так говорит?
*«в отличие от некоторых юристов, наши адвокаты полностью выполняют договоренности» (неэтично и неубедительно),
*турфирме Дмитрий советует написать «зато нет туристов из России», а в тексте про массаж – предложить «симпатичной коллеге» помять офисному мужчине шею «нежными пальчиками». Спорим, если посты с такими фразами появятся в соцсетях, это приведет не к продажам, а к ругани в комментариях и обвинениям в русофобии и сексизме?!
Кстати, примеры Дмитрия меньше всего подходят к соцсетям (скорее, для текстов на сайте, продающей рассылке, к баннерной рекламе). Не тот тон – слишком крикливый и громкий. Среди его советов, как привлечь внимание к тексту, лишь заголовки с цифрой, три вопроса вначале и кликбейтные фразы в духе «Ты не поверишь!..»

Подытожу.
Если вы не понимаете, как отстроиться от конкурентов и сформулировать преимущества своего продукта – книга станет вам подсказкой.
Если ваша задача – научиться писать сильные, цепляющие, интересные продающие посты, эта книга вам не поможет.

0    0

Эта книга = «Апперкот конкурентам». Имейте ввиду. Теперь у меня две книги с одинаковым содержанием :) Доверился прошлым книгам автора и купил не глядя, а это просто ребрендинг книги, которая у меня уже есть.

0    0