11 когнитивных секретов для ваших текстов и бизнеса (Смирнова Оксана) ; Феникс, 2021

Отзывы читателей
Введение
Как построена эта книга
Вместо предисловия: как наш high-tech-век стал
веком гуманитарного знания
От свободной кассы к когнитивному
шестиугольнику
Другая лингвистика
Удивительное рядом: что вы на самом деле знаете
о языке?
Нейронауки и искусственный интеллект: красная
или синяя таблетка для ваших текстов?
Нейромагия, нейромания, нейрокопирайтинг
Искусственный интеллект и нейросеточки
Как нейросети работают с текстами?
11 когнитивных секретов
Секрет 1. Сила зеркальных нейронов
Нейроны, создавшие цивилизацию
Ганди и нейроны сочувствия
В любой сложной ситуации рассказывай историю
С волками жить - по-волчьи выть
Секрет 2. Разрешите залезть в вашу голову
Четыре матрешки
Королевство кривых зеркал: поговорим о
когнитивных искажениях
Взгляните на мир из чужого «окна»
Секрет 3. Пятьдесят оттенков белого
Как далеко может откатиться яблоко от яблони
Концепты — кусочки мира у нас в голове
Больше, чем яблоко
Нет слова - нет концепта? Или все же есть?
Как понять чужую концептосферу?
А главное — зачем?
Бизнес — это война. А еще спорт, игра, танец,
роды, секс и медитация
Секрет 4. Если я этого не вижу — я этого не
понимаю
Когнитивная метафора — неведомый зверь или
старый знакомый?
Как работают метафоры в бизнесе
Как приручить метафору
АВВС: секретный код успешного выступления
Метафорические определения
Осторожно: метафора!
Секрет 5. Все по полочкам
Женщины, огонь и опасные вещи
Увидел одного - увидел всех?
Великая сила контекста
Домой, на базу!
Звездная пыль в мировой экономике
Голубые и алые океаны
И снова об эффекте ореола
Эвфемизмы, штампы и позитивный метаязык
Секрет 6. Заверните мне самое лучшее
Почему ружье не может не выстрелить?
Прототип — реальность или фантазия?
Как формируется прототип в сознании
Не все четные числа четны одинаково
Что такое хорошо и что такое плохо
Прототип, найдись!
Секрет 7. Идеализируй это
Один за всех и все за одного
Под одну гребенку: немного о прототипических
эффектах
Стереотипы: принять нельзя бороться
Наши и ваши, или Великий Мастер Вовлечения
Стартап как кластерная модель
Секрет 8. Я художник, я так вижу
Слова — верхушка айсберга, смыслы
формируются под водой
Парадоксы больше не парадоксы
Как это работает
Секрет 9. Что было бы, если бы
Смешать, но не взбалтывать
Кентавры, Алиса и Цирк дю Солей
Встретятся ли два монаха?
Эмпатируем, эмпатируем
Прекратили эмпатировать!
Концептуальная интеграция в рекламе
Секрет 10. Язык жестов, язык взглядов, язык
телодвижений
Чем на самом деле мы общаемся
Нельзя ли поконгруэнтнее?
Как распознать неконгруэнтность собеседника
и что с этим делать
Как повысить собственную конгруэнтность
Печатать или нет? Вот в чем вопрос
Конгруэнтные люди — конгруэнтные бренды
Секрет 11. И напоследок — когнитивная
легкость бытия
Лекарство от доктора Канемана
Ильяхов плохого не посоветует
Будьте легче, и люди к вам потянутся
В одном легком, легком мире
Заключение: Бизнес-лингвистика - the new black
или утопия?
Приложения
Приложение 1. Блокнот для домашних заданий
Приложение 2. Шпаргалка для ленивых: как
оценить хороший текст
Приложение 3. Учись, студент!
Приложение 4. И на старуху бывает проруха,
или Когда что-то пошло не так
Приложение 5. Примеры успешных питчей
по модели АВВС
Приложение 6. Кому и у кого учиться писать
тексты для бизнеса
Благодарности
Ссылки на источники