Экономист под прикрытием (Харфорд Тим) ; BestBusinessBooks, 2009

Информация о товаре Экономика – это наука о том, кто и что получает, и почему. В этой известной и увлекательной книге Тим Харфорд, проницательный и искрометный журналист Financial Times срывает завесу таинственности с того, как работяют деньги в современном мире, начиная со стоимости чашки кофе, аукционов, теории игр, улучшения здравоохранения до решения проблем с пробками – все эти грязные трюки и секреты долларов и центов разоблачает «Экономист под прикрытием». Книга простым понятным языком освещает сложные экономические теории. Она заинтересует тех, кто хочет понять как работают силы свободного рынка. «Экономист под прикрытием» - это человек, изучающий современный бизнес и экономику, вооружившись несколькими интеллектуальными инструментами. Значительная часть книги посвящена описанию основных затруднений свободного рынка: власти дефицита, экстерналий, ограниченности информации. Автор начинает с анализа того, как работают рынки, далее "Экономист под прикрытием" посещает ряд супермаркетов и видит, какие трюки используются для повышения оборота и таргетирования товаров. Далее описываются рынки совершенной конкуренции и их выгоды, в особенности то, что они могут вести к минимально возможной цене. Анализируются два ограничения рынка: стоимость экстерналий и асимметричность информации. В каждом случае автор предлагает возможные способы преодоления этих недостатков примерами из реальной жизни. Также рассматриваются дот-комы и аукционы мобильной телефонии, объясняется как работают биржи и что определяет стоимость акции, и о чем стоило бы подумать, прежде чем участвовать в аукционе. Последняя часть книги обращается к процветанию стран. Она начинается с анализа того, почему бедные страны бедны и рассматривает рецепты возможного решений проблем бедности. Рассматриваются последствия глобализации, и свидетельства перемен к лучшему в последнее десятилетие. Последняя глава посвящена подъему Китая последних 25 лет и тому, что ведет Китай к успеху. Книга, во многом, возвращение к основам экономики. Последние годы экономика была под растущим влиянием количественного моделирования и эконометрики, до такой степени, что средства заменили цель. Сложность и элегантность моделирования часто подвергает забвению тот факт, что это всего лишь инструменты изучения экономического поведения. Но экономика в своей основе – это изучение человеческого поведения с фокусом на том, как люди принимают решения, применяя (сознательно или бессознательно) основные экономические понятия дефицита, ценообразования, сравнительного преимущества, маргинальных издержек etc. С момента появления Фрикономики появился целый ряд книг, ориентированных на широкую аудиторию и пытающихся заработать на успехе этого бестселлера. Согласно принципам, изложенным Харфордом, это ошибка: ведь источник прибыли это дефицит – так что каждую следующую книгу об ‘экономике повседневной жизни' ожидает снижение доходов. И все же у Харфорда есть несколько объяснений почему такие книги будут появляться: одно из них это то, что все думают, что книги по экономике будут непременно бестселлерами, и тот, кто не будет их публиковaть может потерять работу.
.

Смотри также Характеристики.